Pozycjonowanie
Najpierw, w 2004 roku belgijski Interbrew zawiązał się z brazylijskim InBevem, zaś w 2008 roku koncern za 52 miliardy euro odkupił amerykańskiego Anheuser Busha. Holenderski Heineken w 2010 roku zagrodził inspekcję nad meksykańską Femsą (Dos Esquis, Sol). W 2008 roku duński Carlsberg zagarnął do spółki z Heinekenem (za 10,5 miliarda euro) szkockie Scottish & Newcastle (Kronenbourg, Baltika). Od 2005 do 2010 roku sprzedaż piwka w światem dorosła o 16,1 proc. Pozycjonowanie w 2010 roku sypnięto 187 miliardów litrów owego napoju, z czego ponad jedną trzecią w barach natomiast restauracjach. Owa inklinacja podtrzyma się – wedle prognoz Euromonitora do 2015 roku spożycie winnyśmy wzrosnąć coraz o 17,4 proc. Aliści cyfry te nie wyrażają wielkich różnicy, jakie zachodzą między indywidualnymi pasami. Zwłaszcza tej między krajami rozwijającymi się, w jakich konsumpcja popędliwie dojrzewa, i dorosłymi targami, gdzie przyszła pora na stabilizację czy poniekąd regres wskutek walki propagujących zdrowy modus życia czy z sensu wręczenia się klientów ku spirytusom z wyższej półki. Chiny, największy zbyt piwka (w 2010 roku Chińczycy nabywali 45 miliardów litrów, a będący na pozostałym położeniu Amerykanie – 23 miliardy), zauważyły w szeregu pięciu lat pięćdziesięcioprocentowy rozwój konsumpcji.